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【訂閱經濟】天時地利人和,蘋果會員制會成功嗎? | 投資為明天
蘋果動新聞推訂閱制能夠成功嗎?本來對於訂閱制來說,高質素的內容是訂閱制成功的關鍵,但對於香港蘋果日報來說,它的致勝關鍵源於其親泛民的政治立場。在近期反送中的政治環境中,更見重要,這個時候推會員制,當然是天時地利人和。
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【訂閱經濟】天時地利人和,蘋果會員制會成功嗎?

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【訂閱經濟】天時地利人和,蘋果會員制會成功嗎?

蘋果動新聞今年開始推出訂閱制,在香港,付了3元優惠價做會員的有超過80萬人,在9月份就正式開始訂閱制,月費為50港元左右,又會有多少人繼續做會員呢?

蘋果動新聞推出會員制
蘋果動新聞推出會員制

本來,很多人或許會覺得蘋果搞會員制的成功機會不大,因為想吸引讀者訂閱,內容必須是有質素或是必需的。很多人會覺得,蘋果有的新聞,在其他新聞平台都可以看到,我又為什麼要花錢看那些免費平台都能看到的東西?

如果論深度、論質量、論公信性,蘋果未必是最好的傳媒報紙。但,偏偏蘋果在推利會員制的時候,遇上了香港幾年來難得一見的反送中示威浪潮,對蘋果來說,簡直是天時地利人和。

一開蘋果App,就可以見到它的待入畫面是:黑白,用真相對抗不公義。

意思非常明顯,大概是想告訴讀者,蘋果動新聞與其他被收歸的媒體不同,面對不公義,蘋果動新聞都會報道出來,告訴大家真相。

在現時的政治環境下,這句標語不難明白,眼見香港社會變成如此,就算是中立的人,都更容易明白,一家會報道真相的傳媒機構是極其重要。這種政治環境,加強了普通人對蘋果這種立場接近泛民的傳媒機構的需求。

香港政治環境下,蘋果的重要性急升。

不能否認,香港傳統的紙媒和電視台中,立場親政府的是大多數,蘋果的立場變得非常渴求。

再加上,根據過往的選舉投票結果,立場靠近泛民的香港人佔大約55%,蘋果日報唯一的親泛民立場的媒體,在這班人當中有著壟斷的地位。

因此,與其說吸引人訂閱蘋果的是它的文章質素,不是說是訂閱它的立場。賣內容,家定千篇一律,但賣立場,則成無價之寶。在這個時期,讀者更明白保留一把聲音的珍貴。

除了立場外,蘋果有的是令恨它的人非常恨它,愛它的人也非常愛它。性格鮮明,有人愛有人憎,或者這種性格更適信訂閱制。因為訂閱制就代表你不是要討好所有人,而是討好付費的讀者。只需要有人愛到願意從錢包掏錢出來就夠了,而我覺得蘋果在這方面做得是成功的。

多年來,蘋果用這麼長的時間,不是證明自己錯最少字,不是證明自己最有公信力,反而是在廣告商打壓下,它仍然堅守自己立場。這種堅持使讀者敬佩欣賞,這種堅持令讀者變得更忠誠,因此,訂閱制需要的還有一種能讓讀者佩服和認同的堅持。

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